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开抖音小店这些红线规则千万不要踩!

  • 来源:网络
  • 发表时间:2021-10-07 16:07:52
 
今天我们就来讲讲抖音小店运营过程中的注意事项,为大家避坑。
 
01、虚假宣传
 
根据抖音官方定义,虚假宣传的常见类型主要有8种:
 
1)虚构商品信息
 
虚构产地、数量、大小、品种、材质成分、曾获荣誉、专利等。
 
例: 如国产宣传为进口,普通大闸蟹宣传为阳澄湖大闸蟹等。
 
2)商品关键信息不一致
 
如: 商品详情页中的关键信息不一致,如商品标题中是包邮,但详情页描述中是不包邮。
 
3)发布虚假活动信息
 
即通过直播/短视频、商详页等推广形式,发布虚假活动信息,做出不实活动承诺。
 
例: 发布关注即可免费领取XX。
 
4)虚构故事情节或商品背景
 
例: 女大学生毕业回家代父卖酒的等卖惨情节等。
 
5)夸张推广
 
通过商品使用前后对比、小实验对比,虚构/夸大使用效果等。
 
6)价格违规
 
如虚构原价/折扣、做出不实价格承诺、商品标价与实际价格不符、邮费与商品实际市场价不符等。
 
7)违规使用极限词
 
如:最高级、国家级、史无前例等 。
 
8)虚构或夸大产品功效
 
普通化妆品宣传其具有抗衰老/提高肌肤屏障能力等功能。普通食品宣传其具有提高免疫力、延缓衰老等功能。
 
开抖音小店这些红线规则千万不要踩!(图1)
 
02、发布假冒伪劣商品
 
抖音平台假冒商品的定义是:
 
1. 出售假冒注册商标商品或仿制品,即未经权利人许可,在出售的商品上擅自使用其商标;或未经品牌方许可,擅自复制、批量生产、销售与该品牌商品高度相似的商品。
 
2. 出售盗版商品,即指未经权利人许可复制其作品的图书、电子书、音像作品和软件。
 
开抖音小店这些红线规则千万不要踩!(图2)
 
03、出售三无商品
 
三无产品就是指商家销售的商品为无生产日期、无质量合格证以及无生产厂家,来路不明的产品。
 
开抖音小店这些红线规则千万不要踩!(图3)
 
04、发布违禁商品
 
抖音违禁商品包括:
 
药品、医疗器械、保健品类
 
非法服务、票证类
 
动植物、动植物器官及动物捕杀工具类
 
涉及盗取等非法所得及非法用途软件、工具或设备类
 
虚拟类(比如比特币、游戏点卡、平台卡、积分等)
 
仿真枪、军警用品、危险武器类
 
易燃易爆、有毒化学品、毒品类
 
反动等破坏性信息类
 
色情低俗、催情用品类
 
涉及人身安全、隐私类
 
开抖音小店这些红线规则千万不要踩!(图4)
 
05、商品图片违规
 
禁止盗图:商家应保证在平台所用图片为原创图片,禁止盗用他人图片。
 
商品主图规范:
 
1.所有主图不得含有除品牌logo以外的任何文字、水印,第一张主图必须为商品主体正面实物图。
 
2.其余辅图需包含侧面、背面、平铺及细节等,顺序不强制要求。不得出现所有主图展示同一个角度的情况。
 
3.图片需清晰展示商品,容易辨识(禁止大量文字覆盖)。
 
4.商品图片和详情中不得进行与商品信息无关的描述,比如出现外部网站的logo、联系账号、二维码等广告信息。
 
5.主图中呈现商品个数与销售单位(产品信息)保持一致,主图所示商品颜色、规格等必须与文字介绍一致, 不得出现与所售商品无关的其他商品和物体。
 
6.主图图片不能过分暴露,应符合抖音平台及本社区规范对内容的要求。
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