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掌握抖音企业蓝V号的3H内容规划法

  • 来源:网络
  • 发表时间:2021-10-07 16:00:36
以抖音为代表的短视频应用全面爆发,为企业在短视频领域的社会化营销,重新划定了起跑线。所以很多公司纷纷入驻抖音,但是申请了抖音企业号之后,如何通过内容让企业号人设更丰满呢?这就显得尤为重要。
 
如何才能更好的运用抖音企业号,为企业带来更大的收益。建议大家掌握3H内容规划法
 
Hotspot(热点型内容)、Hashtag(标签型内容)、Headline(广告型内容)
 
掌握抖音企业蓝V号的3H内容规划法(图1)
 
Hotspot(热点型内容):跟节奏
 
Hotspot,顾名思义就是要追随平台热门内容,强调内容的新鲜性与活跃感。热点型内容无明确营销目的,主要以优质内容吸引受众对账号产生兴趣,点赞量和关注量为核心指标。
 
例如,前不久的七夕节,湖南卫视在8月17日的晚上在长沙橘子洲头用777架无人飞机搭建了牛郎织女的相会的场景,可谓是充分应了七夕节“牛郎织女鹊桥相会”的传说。
 
视频被拍下后,打上七夕的话题标签后上传,获得了近150万的点赞、1.5万的评论和5.5万的转发。在细节的处理上,这支视频还带上了话题#七夕#,凡是点入此话题的抖友,就能很容易观看到。
 
Hashtag(标签型内容):塑人设
 
Hashtag则是品牌自我打造的连续性主题或活动,强调内容的个性化和系列化。标签型内容有一定的营销目的,以个性化内容使粉丝与账户保持关注和互动,评论量和关注量为核心指标。
 
“欢乐长隆”是今年4月第一批入驻抖音企业号的品牌之一,至今累积了23.2万粉丝,其作品都是在分享园区的欢乐瞬间。“欢乐长隆”运营者表示:“园区动物的可爱状态、人们坐过山车时的尖叫场面、海洋王国的海洋保卫战、马戏表演……这些本来就是很好的内容,即使不做过多加工,也能是不错的作品。”
 
“欢乐长隆”还发起过#欢乐长隆#、#旋转跳跃抖掉水逆#挑战赛。由于申请了高级蓝V权益(开通抖音蓝V认证后,达到一定门槛可申请高级蓝V权益),这些挑战赛都会出现在品牌主页的内容聚合区。“欢乐长隆”运营者说:“之前算是尝试与摸索期,现在对挑战赛的玩法更加清晰了。在后续发起挑战赛的时候,会更多从用户的互动性出发,线上线下也会做更多的配合。”
 
Headline(广告型内容):做买卖
 
Headline是企业在关键营销节点发布的广告导向内容,强调内容的精美度和营销性。广告型内容有极强的营销目的,要将品牌或产品信息推送给目标受众,曝光量为考核标准。
 
企业可以联合明星或抖音达人拍摄视频,达到一呼百应的效果。如“溜溜梅”就请来杨幂发起#溜溜梅抗酸全民挑战#。杨幂举着一颗青梅,一脸酸酸甜甜的模样,语气含娇:“大家知道青梅有多酸吗?敢不敢来挑战?”,最终该挑战赛吸引了超过76.6万抖音用户参加。
 
 
掌握抖音企业蓝V号的3H内容规划法(图2)
 
在3H内容的发布节奏上,热点型内容可根据热点实时生产内容,做内容规划时可稍微灵活;标签型内容是账号内容的骨架,企业可以按月份或季度制定内容规划,稳定平均发布数量;广告型内容可配合关键营销节点集中投放,让品牌影响力在短期内爆发式增长。
 
看完上述介绍,你对3H内容规划法是否有了一点的了解呐?
 
如果说作为短视频平台翘楚的抖音已经爆发,那快速发展的抖音蓝V生态,已然到了爆发的前夜。老司机们抓紧上车吧,一大片红利蓝海在等着你。
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